Опубликовано:
02.02.14 12:32

Подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов, определение семантического ядра является первым шагом на пути к движению в топ. Ключевые слова, фактически, формируют цель раскрутки: именно по данным словам и словосочетаниям сайт должен хорошо ранжироваться поисковыми системами.

Как выбирать ключевые слова

Во-первых, ключевые слова должны полностью отвечать тематике сайта.

Во-вторых, ключевые слова должны быть "живыми", употребляемыми. Бессмысленно продвигать сайт по фразам, которые не набирают пользователи.

Для того, чтобы не ошибиться, угадывая типовые запросы пользователей, лучше обратиться к статистике поисковых запросов. Поисковые системы формируют такие данные, и их можно и нужно анализировать.

Каждая поисковая система выдает СВОЮ статистику - делая срезы не по всему российскому интернету в целом, а по запросам своих пользователей.

Подбор ключевых слов - Яндекс в помощь

Статистику поисковых запросов пользователей системы Яндекс - которых в рунете большинство - можно посмотреть на http://www.wordstat.yandex.ru.

На основании данных статистики Яндекса можно составить приблизительное семантическое ядро сайта, действуя по следующей схеме: набрать слово, наиболее отвечающее тематике сайта, отметить все словосочетания с ним, также релевантные сайту и имеющие достаточную частотность. В правой колонке указаны запросы, которые статистически часто набирали пользователи, искавшие указанное слово. Часть коллекции слов из правой колонки окажется совершенно ненужной, а часть - будет необходима для дальнейшего анализа. Выбрав из правой колонки релевантные сайту частотные запросы можно таким же образом выстраивать ассоциативную цепь.

Например, найдем ключевые слова для сайта агентства по подбору персонала.

Наберем слово "персонал" и выберем из левой колонки все запросы, релевантные тематике сайта. "Подбор персонала" - безусловно. "Оценка персонала", "Аттестация персонала" - возможно, если эти услуги оказывает наша организация. В правой колонке мы найдем коллекцию "ассоциативных" запросов. "Кадровое делопроизводство" - не содержит слова "персонал", но это важный и релевантный запрос, разумеется, если компания оказывает данную услугу. "Кадровое агентство", "подбор кадров" - релевантные ключевые фразы с высокой частотой запросов; "поиск работников", "поиск сотрудников" - также релевантные фразы, но употребляемые пользователями значительно реже.

По поводу "достаточной частотности" важно заметить следующее. Не существует порога частотности, при прохождении которого однозначно можно было бы сказать - включать ли данный запрос в семантическое ядро сайта и вести по нему работу по продвижению - или нет. Данное решение принимается в каждом случае индивидуально и зависит от характера, ценовой категории продаваемых товаров и оказываемых услуг.

В нашем примере с агентством по подбору персонала - частотность запросов "подбоп персонала" и "кадровое агентство" составляет, по данным статистики Яндекса, более 20тыс. А частота запроса "подбор персонала высшего звена" - 31. Однако, заявки на подбор персонала высшего звена высоко ценятся в индустрии рекрутинга, гонорар за выполненный заказ может составить несколько десятков тысяч долларов. Поэтому нет ничего удивительного в том, что многие агентства предпочли бы включить данную ключевую фразу в семантическое ядро сайта и выделять бюджет на работу с ней, несмотря на низкую частотность этого запроса.

Подбирая ключевые запросы, необходимо соблюдать разумный баланс между желанием охватить максимально возможную аудиторию и целесообразностью затрат на продвижение сайта по непродающим запросам. Так, в приведенном выше примере, запрос "кадры" , несмотря на высокочастотность, слишком широк, расплывчат и неконкретен, чтобы имело смысл раскручивать по нему сайт.

Статистика запросов Яндекс позволяет в основных чертах сформировать семантическое ядро сайта. Боле тонкие же инструменты анализа для шлифовки семантического ядра доступны в статистике запросов поисковой системы Рамблер.